经过对200多家赞助商的调研，我们发现LOL赛事的赞助商都来自这些行业。

2024-09-20 08:38:09 | 来源: 互联网整理

Alienware与Riot Games的合作始于2019年，原计划于2022年结束。值得一提的是，Alienware发布相关消息后，Riot Games也“毫不示弱”，迅速将Alienware从LOL直播赞助中剔除。从列表中删除。

其实这件事对于双方来说都没有什么坏处。 Alienware品牌已经家喻户晓，而Riot Games也不乏赞助商。

LPL赛区有15家赞助商，是LCK赛区的三倍。借助电竞赞助商这一话题，游戏日报研究院整理了2021年英雄联盟职业赛LPL、LCK、LEC、LCS四大赛区以及LPL的200多家赞助商信息从LCK赛区的27个俱乐部（包括彼此）中，对各个主要赛区和俱乐部背后的赞助商进行了一波分析。现在LOL职业赛事的流量与日俱增，已经有哪些厂商入局，有四大赛区相继宣布结盟。招商引资有何不同？我们先来看看四大赛区的赞助商。从数量上看，LPL拥有最多的15家赞助商，而2021年才启动联盟的LCK则明显落后于其他三个赛区。从赞助商类别来看，各赛区差异不大。赞助商大多是数字科技和零售快速消费品制造商。此外，除了LCK尚未招商成功外，其他三场均由汽车领域厂商赞助。

值得一提的是，虽然Alienware在3月16日宣布提前终止与Riot Games的合作，但LCS和LEC赛事官方尚未对此事做出回应。由于四大赛区并非Riot Games直接运营，目前尚不清楚此次事件是否会影响Alienware对LCS和LEC的赞助。网吧赞助已成为过去。这些行业是LOL俱乐部级别赛事背后的大赞助商。据统计，LPL赛区有17支队伍（实际是15支。RA和TT将参加2021年春季赛。截至发稿，赞助商总数为82支。LCK赛区有10支队伍，共有53家赞助商（两个赛区有独立统计，部分厂商赞助两个赛区的球队）。

观察LPL和LCK两大赛区的俱乐部赞助情况，罗技是赞助战队最多的厂商，总共赞助了两大赛区的11支俱乐部。事实上，在众多赞助厂商中，数码电子及数码外设相关厂商依然是赞助LOL职业联赛的主力军。据统计，共有43家数字电子及周边相关厂商赞助了LPL和LCK两大赛区。俱乐部。这种情况也符合LOL赛事的特点。英雄联盟赛事的核心用户始终是热爱游戏的核心玩家。因此，数码电子及周边厂商赞助英雄联盟赛事和电子竞技俱乐部，品牌曝光可以直接触及核心用户阶层。

除了数码电子和电脑周边之外，餐饮零售快消品相关厂商也成为了本届LPL和LCK赛区的主要赞助商。据相关统计，目前赞助两大赛事的相关厂商有13家。肯德基、红牛、阿默斯特等大家耳熟能详的品牌都在这13家赞助商之列。事实上，零售快速消费品品牌进入LOL职业竞争绝非偶然。早在几年前，相关厂商就已经进入LPL，现在电竞个人相关设施必须配备“零食角”。此外，电竞用户趋于年轻化也是公认的事实。据《中国电子竞技产业报告》显示，电子竞技用户数量逐年增长。仅在中国就已超过6亿。在此背景下，餐饮、零售快消品牌纷纷入局。电竞也在情理之中。除了餐饮零售快消品之外，汽车制造商也逐渐成为LPL和LCK俱乐部的主要赞助商之一。目前，共有10家厂商赞助LPL和LCK俱乐部。他们分别是奔驰赞助T1、宝马赞助FPX、雪佛兰赞助IG、奥迪和一汽大众赞助TES、起亚赞助DK、迈凯伦赞助DRX、小鹏汽车赞助LNG、上汽名爵赞助BLG。

自2018年奔驰赞助RNG电竞俱乐部（现已终止）以来，汽车品牌携手电竞俱乐部已成为常态。然而，汽车品牌赞助电子竞技队，延续了行业财大气粗的习惯。从赞助的俱乐部来看，都是在联赛中非常受欢迎，或者母公司在电子竞技领域有着广泛的影响力。当然，这10个汽车品牌中，也不乏俱乐部管理层利用自己的人脉关系获得的合作。接下来是互联网领域。相关厂商大多是直播、视频品牌。比较常见的有斗鱼直播、虎牙直播、比比利直播、企鹅电竞、Twitch等，其中虎牙直播赞助了大部分LPL队伍，而斗鱼则更喜欢LCK队伍。需要注意的是，国内LCK直播版权目前掌握在虎牙手中。

除了上述常见领域外，近年来一些金融相关企业也将目光投向了电子竞技这个新兴市场。在目前的LPL和LCK两个赛区中，中信银行、平安银行、韩亚银行、硅谷银行创投以及一些支付平台和软件都选择性地赞助了一些队伍。此外，在所有赞助商中，有大量赞助商属于服装相关领域。最后值得一提的是，在LPL和LCK两大赛区的100多家赞助商中，只有网羽网吧仍然是传统网吧品牌。这与10年前网吧主导电子竞技赛事的情况完全不同。有时候，赞助电子竞技队可能并不积极主动。值得注意的是，厂商选择赞助LOL赛事时，除了针对电子竞技的大户和年轻用户外，与竞品的竞争也是一大因素。更为明显的是，奔驰赞助LPL赛区和T1俱乐部后，宝马随后又与4大赛区的5支俱乐部洽谈合作，其中包括来自LPL的FPX战队和实力强劲的欧洲G2战队。

此外，肯德基与LPL赛区合作后，麦当劳在联盟第一年就选择入驻LCK赛区，双方的产品肯德基上校和麦当劳LCK选手套餐也在合作后不久推出。种种现象表明，有时候选择进入一个新行业时，不一定要自己做研究，只需看看对手在做什么就可以了。电子竞技已经流行，但盲目进入游戏可能会适得其反。根据Newzoo此前发布的《2021全球电竞及游戏直播市场报告》数据，2021年全球电竞观众人数将增至4.74亿人，同比增长8.7%。总收入也将接近11亿美元，其中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元，占整体市场的四分之三以上。